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关于印发《泾县2021年文化旅游宣传营销

工作方案》的通知

泾政办秘〔2021〕34号

各乡镇人民政府，县直各单位，涉旅企业：

《泾县2021年文化旅游宣传营销工作方案》业经县政府研究同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。

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                                 2021年4月21日

泾县2021年文化旅游宣传营销工作方案

2021年是中国共产党成立100周年，是“十四五”开局之年，也是泾县文化建设突破、旅游发展提升之年，为切实做好全年文化旅游宣传营销工作，助力全域旅游示范区创建，特制定本工作方案。

一、总体思路和目标

认真贯彻落实中央、省、市文化旅游工作会议精神和县委、县政府决策部署，突出“弘扬新四军精神·经典红韵泾县行”主题，按照“巩固基础市场，拓展周边市场，培育发展潜在客源市场”的工作思路，加快构建“传统媒体与新媒体结合、线上线下共促、政府与企业联动”的宣传营销机制，精准投放旅游形象宣传广告，策划开展主题营销和节事活动，奋力打造“泾县，宣纸上的山水画卷”品牌，不断提高泾县文化旅游的美誉度和影响力，确保全县旅游接待人数和旅游收入稳中有增，推动泾县“十四五”时期文化旅游高质量发展。

二、重点工作

（一）节庆赛事宣传

1.按照政府指导、市场化运作的方式，突出文化特色、地域特色和景区景点特色，积极筹办宣城市文房四宝节泾县分会场活动（宣纸文化艺术节），主动承办各类赛事活动，继续办好龙舟赛、自行车赛、丰收节、茶旅交流会等活动，借助节会赛事加大宣传营销。

2.按照“淡季重点打造、旺季创新活动”原则，举办文化旅游宣传营销活动，初步形成“时时有泾喜，四季有亮点”的节庆赛事特色。鼓励乡（镇）政府、景区及其他文化旅游企业、协会利用当地民俗和特色资源自主举办或者承办樱花、杜鹃花、杨梅、采摘、灯光、美食等节庆展销与宣传推广活动，尽快做成精品，形成独特的乡村地域文化旅游品牌。

（二）活动宣传

1.举办第二届抖音大赛、首届旅游伴手礼评选暨文创设计大赛、首届“泾品美食”大赛等活动。

2.继续采取“走出去、请进来”的方式，开拓沪苏浙和省内合肥、皖北地区及高铁沿线城市客源市场。举办两场长三角城市旅游推介会，开展旅行商、新闻媒体采访、踩线活动，参加省市组织的各类会展活动。

3.实施景区门票优惠活动。继续开展“泾县人游泾县”优惠活动，鼓励景区联合推出旅游套票，针对不同客源地游客实行免门票或优惠政策的主题营销。

（三）旅游形象宣传

1.媒体宣传。继续在安徽电视台综合频道天气预报栏目设置泾县窗口。与安徽、上海等长三角城市广播电台合作，开展形式多样的宣传推介。与中央电视台或者安徽、南京、上海等长三角城市电视台合作，拍摄旅游宣传纪录片。加大与新浪网、今日头条等主流网站合作，全方位推进网络营销。精选本地及长三角网红旅游达人，开展网红景点打卡、骑行、自驾、线上云游等多形式的直播。加大泾县融媒体中心全媒体宣传平台电视、广播、新闻网站、微信、微博、抖音、《绿色泾县》的宣传力度，开设泾县文化旅游专版专栏，进行全方位宣传。运维好泾县文旅官方微信、微博、抖音等平台，发布制作文化旅游热点视频、美图、旅游攻略等。

2.广告宣传。在宣城、泾县等高铁站投放灯箱广告。在黄山、九华山等旅游集散地有关区域投放宣传广告。在通往黄山、合肥、上海等高速和县内主干道沿线设置高炮广告。

3.宣传品宣传。编印《泾县全域旅游宣传册》《泾县民宿（农家乐）宣传册》《泾县网红打卡和拍摄时间图》等宣传品，通过各种渠道发放。

（四）旅游市场营销

1.鼓励支持行业组织开展宣传营销。经备案或批准，举办泾县旅游推介活动，在沪苏浙及省内高速沿线、重要客源地城市入口设置旅游宣传高炮广告，在沿线高速服务区设置旅游宣传广告，给予一定的经费补助。对开通旅游直通车和招徕游客达到一定规模的旅行社，给予奖励。

2.大力发展旅游电子商务，支持企业做好驴妈妈泾县官方旗舰店、天猫泾县旅游官方旗舰店，鼓励各类创新主体充分利用智慧旅游及互联网创业创新，进一步深化与携程、驴妈妈、去哪儿、途牛等旅游电子商务企业的合作，不断扩大旅游产品的网络营销规模。

三、保障措施

（一）加强组织领导。成立以分管县长为组长，县政府办、县委宣传部、县财政局、县文旅局、县融媒体中心、各乡（镇）政府和重点旅游企业负责人为成员的泾县文化旅游宣传营销工作领导小组，负责全县文化旅游宣传营销活动的组织实施、督促协调等工作。统筹整合县乡两级政府、职能部门以及文化旅游企业的宣传营销资源，建立“横向统筹协调，纵向层层落实”的工作机制，对全县文化旅游宣传营销实施一体化管理，充分调动政府各部门及文化旅游企业联合营销的积极性，构建县、乡（镇）、企业三级宣传营销机制，形成全县文化旅游宣传营销的合力。

（二）落实工作责任。各有关单位要根据本方案要求，进一步细化工作任务，夯实工作责任，明确完成时限，确保宣传营销工作落到实处。县文旅局要做好全县文化旅游品牌系列宣传营销活动的组织和策划工作，县融媒体中心要开设专栏加大文化旅游的宣传，各乡（镇）政府要充分利用特色资源深入开展宣传营销。县文旅集团牵头，各景区景点要组建营销团队，做好客源市场的开拓，要加强与知名旅行社的联系与合作，突出目标市场旅行社、媒体的交流，确保各项宣传营销活动顺利完成。

（三）做好保障服务。充分发挥政府资金的引导作用，加大对宣传营销资金支持，制定《泾县文化旅游宣传营销奖励办法》。各乡（镇）政府和文化旅游企业要按照全县总体部署，加大投入，保障宣传营销活动顺利开展。

附件：1.泾县2021年文化旅游宣传营销活动

2.泾县文化旅游宣传营销奖励办法（试行）

附件1

泾县2021年文化旅游宣传营销活动